2003年2月，新疆徕远经贸投资（集团）有限责任公司（以下简称“徕远”）由于连续两年创利总额名列兵团系统前茅，再次得到新疆兵团的表彰奖励。

2001年3月，按新疆兵团国企改革的总体部署，徕远集团进行了股份制改造，实现了资本多元化。这次成功改制，使“徕远”迎来了发展的春天。时过两年，“徕远”取得了骄人业绩:2001年到2002年两年间，“徕远”销售收入近8亿元，实现利润8000多万元，资产总额从2.3亿元增长到4.3亿元;“徕远”旗下的新疆博望汽车公司，销售各类汽车3000多辆，新疆市场占有率达70%以上;徕远房地产公司成功开发了“徕远花园”，由此成为新疆房地产业高层次消费开发的一支劲旅;2006年该公司将建成两幢129米的大厦，既是“徕远广场”的主体建筑，也是全疆标志性工程。眼见“徕远”日益壮大，人们不禁说，这是天山脚下一颗冉冉升起的企业之星。

精心打造企业品牌

1990年，新疆兵团拆除了位于原清代“徕远”门附近的兵团招待所危楼，建造了当时代表兵团形象的星级宾馆，取名“徕远”，由此奠定“徕远”日后发展的基础。

“徕远”人不辱使命，不论是开宾馆，还是搞经贸都是以“徕远”这个内涵，作为经营服务理念，塑造徕远形象，赢得了很高荣誉。按现代汉语词典解释:徕，慰劳、勉励之意。徕远，是对远方的新疆的宾客和建设者的慰问和敬意。现在，不论在新疆，在全国，还是一些有经贸往来的国家，“徕远”已成为知名企业品牌。

“徕远”作为兵团的窗口，在市场经济中崛起，在市场经济中不断开拓，以优质服务、诚实守信、买卖双赢为理念，得到各界人士的支持和社会回报。广大员工在“徕远”企业文化氛围熏陶下，懂得尊重广大客户，利润共享，企业才能生意兴隆，财源茂盛。正是十年供销路路通的社会关系网，使“徕远”的事业蒸蒸日上。十几年的打造企业品牌之路，使大家悟出一个真理:创造一个知名品牌，要做许多的观念创新，要付出许多辛劳和代价。品牌打响了，也不能有丝毫松懈，必须与时俱进，不断创新。

驰名品牌的无形资产有很高的含金量，正如美国可口可乐公司总裁说的:全球公司都停产，我用可口可乐这个品牌，有一二年时间，又可东山再起。“徕远”的投资合作，是极好的佐证。2001年徕远集团改造前，其旗下的徕远宾馆，10年中客房入住率均保持在70%以上，是新疆饭店业佼佼者。该宾馆经理王保国同志担任了自治区旅游饭店协会副会长。去年年初，饭店协会换届，由于徕远宾馆在徕远集团改制时，已从集团剥离交还给兵团机关，徕远集团暂没有经营饭店权，因此，王保国同志提出辞任。区旅游局领导及全疆饭店业同仁认为，王保国同志作为徕远宾馆第一任总经理，不仅创造了徕远宾馆的辉煌，还为新疆饭店业树起了一面以“诚信服务”为理念的旗帜。

界业选举，众望所归，王保国全票再次当选副会长。2002年8月，得知百年老字号鸿春园作为工商银行的不良资产将被处置，王保国、唐晓星先后代表“徕远”前去洽谈兼并事宜，当时还有几家实力非常强的企业已早于“徕远”前去洽谈，所开出的条件比“徕远”的要高得多。但工商银行领导和市政府领导认定“徕远”，因为他们相信，以“徕远” 的经营理念和“徕远”人开拓奋进的创业精神，一定会将百年老字号鸿春园很好地经营下去。2003年3月百年老字号鸿春园易主“徕远”。

在改革中发展

“徕远”以经营宾馆起家，但并没有因此固步自封，它不断瞄准商机，向相关产业拓宽经营。1993年6月成立徕远集团公司，以饭店业为龙头，带动其他子公司发展。1997年9月，徕远集团公司、兵团经贸实业开发总公司和新疆农垦科工贸总公司三家合并，组成徕远经贸（集团）有限责任公司（以下简称徕远集团）。企业资产重组后，取得了开拓性的进展，短短四年，资产由不到5000万元，增加到近2亿元，资本收益达到了22%以上，实现了国有资产的保值增值。初步形成了规模经营的实力，为开拓发展夯实了基础。

随着企业做大、做强、做优，加入大市场、大流通、大买卖中，体制不顺、机制不活、政企不分、产权不明等深层次的矛盾日益凸显，为了彻底解决这些深层次的矛盾，建立和完善现代企业制度，使企业成为自主经营、自负盈亏的法人实体和参与市场竞争的主体已提上日程。2001年3月，以兵团刘以雷副秘书长、兵团办公厅及管理局有关领导和徕远集团主要负责人组成的徕远集团改制领导小组成立。经过两个多月的工作，首先将徕远宾馆从徕远集团剥离，并完成了徕远集团的财务审计、资产评估等一系列工作，给“徕远”注入了新的资本，组建了新疆徕远经贸投资（集团）有限责任公司。体制理顺了，活力增加了，改制成了企业新的起点，“徕远”开始腾飞了。

集团子公司博望汽车销售有限公司，是在2000年中央实施西部大开发时诞生的。法人代表唐晓星、总经理孙强在详细分析了我国加入WTO后，随着国民经济的不断增长和人民生活水平的提高，将出现汽车消费的热潮。于是，博望公司着力建立起以乌鲁木齐为中心、辐射南北疆及全国的销售网络，并先后联系了多家国外汽车品牌厂家，取得了一系列适合西北地区地理状况的汽车品牌的特许经营权或独家总代理权，保证了稳定的进货渠道，在激烈的汽车销售市场中抢占了制高点。

徕远房地产公司，是“徕远”子公司中的一支劲旅。在市中心健康路的“徕远花园”项目开发面积达到84870平方米，已销售80%以上。目前，在集团的指导下完成了鸿春园、鸿盛园的兼并和收购，并与市公安局、儿艺、群艺签订了征迁协议。今年6月10日动工建设的“徕远广场”项目，将在市中心黄金地段增加商业面积约23万平方米，建成后的“徕远广场”将是新疆的标志性建筑之一。

兵团“大手笔”

现任徕远经贸投资（集团）有限责任公司的两位主要领导，人称黄金搭档。他们配合默契，互相支持，是“徕远”发展的好带头人。董事长唐晓星思维超前，眼光敏锐，善于捕捉商机，处事精明果断;党委书记王保国谦逊细致，忠厚诚恳，善于思考和调查，办事踏实稳健。这一对大忙人，早在徕远集团成立前，就组织了周密的市场调研，策划“徕远”中、长期的大项目，保证“徕远”健康、有序地发展下去。在本文结稿时，“徕远”又传来了最新消息:

2003年1～5月，进口汽车订货700多辆，订货金额逾2000万美元。估计到非典对进口汽车市场有一定影响，于是“徕远”已开始向国产车市场进军，目前已取得了南京“菲亚特”品牌总代理，销售情况很好。8月份将投入运营的韩国“现代”和南京“菲亚特”两家4S店，将使“徕远”的汽车销售再上一个台阶。

目前，“徕远”与兵团国资公司共同投资的文光车站仓储物流中心项目，将在四年内建成约60万平方米的新疆最大的“仓储物流园”，总投资将超过10亿元。由于有国有资产经营公司和“徕远”参股，各家银行争相提出与之进行全面合作。

据乌鲁木齐晚报报道，百年老店鸿春园已开始拆除;“徕远”将投资7.2亿元，兴建23万平方米徕远广场;39层的五星级鸿春园大饭店将在原址拔地而起。报载，徕远广场项目已列入乌鲁木齐市2003年30个重点工作之中，在全市引起反响，人们对“徕远”的大手笔表示赞许。▲